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收到BCAD的喜讯,我们曾经付出大量心血的老口子案例已经成功入围2006中国艾菲奖.
艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。该奖项将于2001年由中国广告协会引进中国。
相关链接:
2006中国艾菲奖评选结果10月27日揭晓
老口子槟榔推广上市全案

经过半个月的执行，通信传媒的品牌视觉设计基本出炉。这是近期我们一个比较重要的案子。

客户的预算不够
主流媒体已被用滥
这个时候怎么半?
答案就是利用身边的一切手段来进行营销推广
WPP集团(奥美、JWT的母公司，全球之大的市场营销服务集团)的老板马丁爵士说过这样一句话：
21世纪的市场营销将是利用所有可能的接触点，而不是依靠陈旧的公式，在所有的品牌拥护者中将品牌还原生活。

1.与移动手机用户签约，如果愿意把我们的广告设为彩铃声，每月返回5-15元通话费
2.与的士公司合作，做整车广告。(大家都喜欢那种赛车的形式)
3.吵架营销.每天派出20对悠闲人士,专门在人口密集的地方，装作为争夺某产品或争论某观点进行吵架。夺取眼球，没准还被新闻媒体报道。
4.雇佣口齿清楚的街头歌手唱你的广告歌曲，完了之后还要念一遍广告语。
4.雇佣愿意出租额头广告位的男子或女子，把广告印在额头上，按天付费。
....

以后干脆专门开家这样的另类媒体公司，兼做品牌破坏工作，专门破坏竞争品牌的形像。
估计会有市场，没准过个1年就变成万元户了。

梦洁的品牌知名度我相信很多人都不怀疑.
特别是爱在家庭的这句广告语.给很多消费者或者准消费者的留下了深刻的映象

爱在家庭是一个很好的概念,它没有描述产品本身的特性，也没有说它的定位有多高档,然而却通过对家的温馨和美满的描述与消费者建立起了非同一般的情感交流。正是因为这样,所以梦洁的消费群基本上都是家庭观念很重的人群。

然而,根据最近对消费者市场的了解和对同类品牌的分析
我们认为梦洁的品牌在老化、市场在萎缩
当然我不知道他们的销售量怎么样.不过.调查访问和抽样数据显示
梦洁在目前的中青年心目中的影响力正在慢慢失去.

随着消费人群文化观念的改变，文化环境、人的视野会对消费心理的冲击，主力消费群的渐渐退出社会主流舞台，爱在家庭应该需要一些新的东西来阐述它的内涵。

最近看到一些资料，提到了新简单主义，BOBO族的兴起，感觉我们的消费者正在悄悄的发生变化，你会发现周围年轻的高级白领越来越多，西方文化在人群中得到了越来越多人的喜爱，身边飞驰而过的小车越来越时尚、楼盘开发的概念和外观的设计越来越现代主义和后现代主义、书市的畅销书越来越变得不可理解...不可否认，一个新的阶层已经开始准备接替老一辈的社会中流砥柱。

前段时间中国发布了2008年北京奥运的吉祥物，5个福娃的造型设计引起了全国人民或好或坏的评论，这个设计的出台背后隐藏着什么样的内幕呢?

我们可以看看参与吉祥物最终设计方案的几个决定性人物：
韩美林(工艺美术大师)、靳尚宜(中央美院院长)、陈汉民(清华美院教授)....
这些人的平均年龄在55岁以上
中国的传统观念对于他们的影响是非常深的，他们没有办法把这个设计项目引导到很国际很现代的层面.

回到主题,我么可以想象一下，当喝可口可乐、抽555、听英文歌曲并同时具传统文化教育的这代人逐步进入社会的主流的时候，我们的产品面对这样一批消费观念领袖影响下的市场将会是什么样子.

梦洁的产品品牌主要针对三个层次
艾比-24岁以前的年轻人(无消费概念、追随意见领袖、伪时尚)
梦洁-25岁以上(压抑自己的主张、社会公德和传统道德观念就是他们的观念)
寐－25到40 (社会中间、自己主导自己的生活，不在乎别人的看法)

产品品牌几乎都涵盖了全部年龄层次
但是,我要说的是25岁以上的人,已经在悄悄改变.
品牌长青树是需要不断洞察消费者来制定一段时期的传播策略.

从目前梦洁的传播表象来说，大多是针对单款产品进行传播，在品牌更新和维护上并没有表现出明显的动作。
或许有一天爱在家庭会有新的概念注入、或许会有新的传播口号来代替它.

我希望湖南本土的知名品牌能重视品牌建设的细节，为湖南人、中国人创造更好的家纺用品

OVER
(以上文字纯属个人粗浅观点，如有错误，请多指点)

本月最为兴奋的事情就是昨天看到这条片子的DVD版本了.还不是播出版
这是我们公司代理的一个食品厂商的形像广告.当然也算是功能性产品广告了.
导演和美术指导真是厉害.基本上再现了大长今里面的场景道具和服装

上图是片场的场景记录,
看过大长今的同志应该很熟悉.
广告片最迟应该在12月初可以看到播出.

今天翻报纸,偶尔看到梦洁的一个广告.好像是促销的内容
但是画面很差劲,设计不怎么样
如果梦洁公司不注重这方面的细节,我想之前积累的良好品牌形像会慢慢走向衰落
我97年第一次到长沙来,袁家岭那边那块巨大的梦洁广告牌对我印象很深刻
我至今还记得一些画面的颜色和设计的细节,但是我没想到梦洁今天的广告会是这个样子

梦洁发展到今天,不可避免的出现了品牌老化的问题.
消费者心理和消费环境、社会价值取向都会随着经济和文化的发展而不断变化
如果没有一系列的广告策路和idea来刺激或者维系和目标消费群的关系
不仅会弱化已有的品牌形像价值,同时会为下一步的市场推广带来更多阻碍
与时俱进,这句话还是很有道理的.虽然我很讨厌政治.

有位前辈大师说:企业的每一条广告都是品牌资产的积累
我觉得企业主应该多注重创意与设计所带来的品牌形像价值.消费者心理变化是很细微的

希望梦洁能越做越好～

已经司空见惯了好些客户的愚蠢行为了.
花了请广告公司做智囊团的钱,让广告公司做他们的的手.
一切都是从最大的老板的想法出发.
真的不知道他们把消费者和市场放在哪里.
一个一两块钱一包的快速消费品.居然能把概念发散到"上善若水、厚德载物"的高尚水平.
不过面对客户的种种特殊要求
广告公司倒是可以锻炼出来在不同的情况下制定不同的传播策略的能力
千锤百炼
总有一天要成精.